各大电商平台“618”已全面开启,在这场年度剁手狂欢节中,平时把“佛系”挂在嘴边的养生族们也在趁机疯狂囤货,健康类商品的表现非常抢眼,活动首天便迎来开门红!
据京东公布的“618”首日1小时消费数据显示,健康类商品成交额同比增长13倍!健康类商品正式登上了这张被衣物时尚、日用美食长期“霸榜”的榜单,这其中,新一代的青年消费者功不可没。
怕累又爱玩!年轻人成健康消费新势力
如今,第一批00后也已经成年了,生活节奏的加快以及生活压力的增加,使得他们的健康观念不断增强。根据医药电商大数据显示,20-29的年轻一代已经成为电商健康消费的“生力军[1]”。曾在网络上风靡一时的“保温杯里放枸杞”也不再是段子,而是现代年轻人养生的缩影。
尽管青年一代是健康消费的新势力,但他们的消费习惯却跟老一辈们不同!他们在尝试养生的同时,又不愿牺牲时尚、潮流、个性化的群体标签。正因如此,许多尝试进入这个年轻而复杂的市场的企业都感受到一定程度的“水土不服”,而那些兼具品质与时尚的品牌却成为了年轻人追捧的对象!例如正官庄丨恩珍源这种蕴含韩国红参文化基因,自带潮流特性的品牌,销量和口碑便得到了迅猛增长。
玩转“红参+”,正官庄丨恩珍源撬动年轻市场
如果说好的品牌能被消费者“看上”,那么出色的产品就是让消费者“爱上”的关键。参类食品在我国有着悠久的食用历史,而在“时尚之都”韩国更是被当作日常养生的重要部分。正官庄丨恩珍源在红参的“传统”和“时尚”两股基因中不断调和试探,最后凭借“红参+”的产品策略,拿到了青年养生市场的入场券。
早在2016年,正官庄丨恩珍源便推出首款战略产品红参饮品。独特的条形包装和“随时随地,健康享活力”的口号,使得这款打破红参传统食用方式和食用场景的产品迅速占领年轻人的养生购物车,并把“一撕一吸”的养生方式推向全国;次年,正官庄丨恩珍源乘胜追击,推出口感清甜的椴蜜红参饮品,把“不吃苦一族”纳入品牌粉丝圈。同年还推出了重定义膏型养生产品的膏方饮品系列,不仅把博大精深的养生文化带给年轻人,还极大丰富了“红参+”的产品内涵;
2019年,正官庄丨恩珍源红参饮品系列步入新阶段。品牌聚焦女性健康市场,并提出“红参+高端水果”的产品策略,首款代表产品红参石榴汁饮品一经上市便火爆全网,成为时尚达人们必种草的好物。接下来的“红参+黑莓”、“红参+蔓越莓”等系列也将陆续上市。自此,红参饮品系列正式成为消费者们追求健康、美丽、营养的生活伴侣,每年保持着2.5倍的高速销量增长!
一年一度的“618”不仅是品牌间的销售战,也是消费者对品牌和产品质量的期中考。毫无疑问,正官庄丨恩珍源找到了自己与消费者沟通的方式,并以系列出色的产品,为青年一代开启了健康时尚新生活。
参考资料:
1、健客:《国民健康消费大数据》
