今年来，为全民升级健康品质生活，帮助消费者找到更理想的健康消费模式。阿里健康携手各大品牌在重要节庆、品牌大事件以及趋势新品上市时期，共同打造出“健康大牌日”这一重磅活动IP。
其背后蕴含的也是一整套系统化、规模化的营销动作，可以为品牌提供包括消费者洞察、流量玩法升级、大事件营销、粉丝增长、内容传播等环节在内的一站式营销解决方案。
在过往案例中，“健康大牌日”曾与各大品牌合作，帮助品牌实现流量与销量的双重大爆发，为品牌积累以百万计的忠实粉丝，解决品牌上新曝光、粉丝增长、销量增长等一系列问题。
近日，“健康大牌日”也迎来了隐形眼镜这一趋势性品类。据阿里健康与天猫医药在7月底发的《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示，在中国隐形眼镜零售消费市场中，天猫所占份额已经达到了5成。具有高保湿性和舒适性的“硅水凝胶”材质也实现了爆发式增长，其中强生旗下隐形眼镜品牌安视优，在天猫旗舰店线上独家发售安视优王牌口碑产品“恒润氧“，采用的就是“硅水凝胶“材质，这也为国内的隐形眼镜消费市场提供了良好的发展契机。
基于以上数据洞察，本期健康大牌日牵手强生旗下隐形眼镜品牌安视优，以趋势新品“恒润氧“为核心竞争力，爆发“健康大牌日”营销活动。恒润氧作为一款高端硅水凝胶产品，主打低摩擦系数、升级高透氧、高保湿等特性，在打造终极舒适体验的同时，还兼具高性价比。
为此，健康大牌日围绕目标用户群体进行深度剖析和解读，在前期种草环节实现了针对性的消费者触达。
在事件制造过程中，健康大牌日联手安视优提前15天即在站内外发布了种草内容，同时携手脑洞专家科普博主“毕导”发布脑洞纪录片等内容，以官方加IP创意视频物料触达目标受众。
紧接着，在升温期，邀请万人参与“更舒适配戴隐形”研究计划，成立“上隐研究所”，成功实现了话题打造，引发消费者们的集体性、多层次讨论，与深度消费者进行互动，通过多重形式进一步扩大传播范围，从而实现更广泛的消费者关注与影响。待热度发酵后，在“上隐研究所”新品发布会上再重磅发布安视优恒润氧这款新品，以此可见阿里健康对隐形眼镜行业的支持。
综上，是健康大牌日打造的全套整合内容营销服务，帮助品牌在线上线下、站内站外，全渠道玩法及渠道进行发声。最终，实现高效的销售转化，期间还会有阿里健康平台的权益加持，进一步提升转流拔草。随后延长后续发酵期，进行开箱体验传播，打造出完整的传播周期。
据统计，本次活动中安视优发起的#上隐研究死所#话题，阅读量高达250.8万次，微博渠道总曝光超1005万次。活动中品牌新客占比82.3%，增粉数为日常的两倍。同时，也在年轻群体间建立安视优品牌的好感度与美誉度，积累了59万粉丝。
实际上，健康大牌日可以很好的帮助品牌实现品效合一的传播效果，既打造行业影响力，实现品牌曝光，也能达到最终的销售转化。同时，也能实现隐形眼镜这一品类在中国市场的普及，进一步拓宽市场规模，同时为消费者升级健康品质生活，帮助消费者找到更理想的健康消费模式。
