中新网12月27日电 国家商场监督办理总局27日在官网发布《药品、医疗器械、保健食物、特别医学用处配方食物广告检查办理暂行方法》(以下简称《方法》)，自2020年3月1日起实施。《方法》提出，药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物广告应当实在、合法，不得含有虚伪或许引人误解的内容。广告主应当对药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物广告内容的实在性和合法性担任。
材料图：国家商场监督办理总局。中新社记者 贾天勇 摄
药品方面，《方法》称，药品广告应当明显标明忌讳、不良反应，处方药广告还应当明显标明“本广告仅供医学药学专业技术人员阅览”，非处方药广告还应当明显标明非处方药标识(OTC)和“请按药品说明书或许在药师指导下购买和运用”。
医疗器械方面，《方法》指出，引荐给个人自用的医疗器械的广告，应当明显标明“请仔细阅览产品说明书或许在医务人员的指导下购买和运用”。医疗器械产品注册证书中有忌讳内容、需求留意的几点的，广告应当明显标明“忌讳内容或许留意事项详见说明书”。
保健食物方面，《方法》清晰，广告的内容不得触及疾病防备、医治功用。而且应当明显标明“保健食物不是药物，不能替代药物医治疾病”，声明本品不能替代药物，并明显标明保健食物标志、适合人群和不适合人群。
特别医学用处配方食物方面，《方法》清晰，广告应当明显标明适用人群、“不适用于非方针人群运用”“请在医生或许临床营养师指导下运用”。
此外，《方法》还说到，药品、医疗器械、保健食物和特别医学用处配方食物广告不得运用或许变相运用国家机关、国家机关工作人员、戎行单位或许戎行人员的名义或许形象，或许运用戎行配备、设备等从事广告宣传；不得运用科研单位、学术组织、行业协会或许专家、学者、医生、药师、临床营养师、患者等的名义或许形象作引荐、证明；不得违背科学规则，明示或许暗示能够医治一切疾病、习惯一切症状、习惯一切人群，或许正常日子和医治病症所必需等内容；不得含有“安全”“安全无毒副作用”“毒副作用小”；不得明示或许暗示成分为“天然”，因此安全性有确保等内容；不得含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费医治、免费赠送”等诱导性内容及“无效退款、稳妥公司稳妥”等确保性内容等。
