长期以来，基于年纪渐长、身体机能退化、疾病困扰等原因，行动受限成为众多老年人日常生活最大困扰之一，其中，“失禁”一直是中老年群体难以启齿的话题，这种机能丧失的羞耻感似乎让老人们显得无所适从。
事实上，没有一位老人应该被遗忘，每个人的老年生活都值得体面“有品”！
6月15日，添宁牵手“银发网红”——时尚奶奶团，在社交媒体上发起话题#无惧年龄 畅享生活#，正向输出“银发一族也值得拥有品质生活”的品牌价值观，引领老年人关注自身、活出自我，鼓励社会给予老年群体更多的尊重与包容。
携手品牌体验官时尚奶奶团 关注老年品质生活
今年6月15日，添宁品牌正式官宣品牌体验官“时尚奶奶团”，一同发起话题#无惧年龄 畅享生活#，呼吁全网关爱老年人品质生活和内心需求，积极正向面对“失禁”。
事实上，银发一族拥抱“互联”的步伐从未落后；而追求品质生活，也从来与年龄无关。
2019年以来，以“时尚奶奶团”为代表的一群“银发网红”走红：她们乐于分享生活，活跃在短视频的镜头前，成为老年群体精致生活的时尚标杆。当代老年人已经不再是大众眼中那个“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象，也不甘心于在家庭、集体、社会一直让渡自我。他们精神上更加自我化，行为上更加数字化，与此对应的生活品质也在经历着一场升级。
然而，根据2018年发布的《老龄蓝皮书：中国城乡老年人生活状况调查报告（2018）》显示，我国只有约三成老年人健康状况较好。很多老人因为生活能力的弱化、家庭和社会支持的缺乏而陷入自我怀疑怪圈中。
其实，60岁，正值风华正茂，无需畏惧变老！针对失禁人群，添宁品牌提供失禁护理的品质方案，期望以品类教育的持续渗透，帮助使用者/照护者正确认知“失禁”，消除社会对成人纸尿裤的排斥，护航老年的品质生活。
充满想象力的细分领域 百亿级市场规模潜力大
老年消费群，并不是一个过时、缺乏想象力的细分领域。随着全球老龄化趋势快速发展，目前我国成人失禁护理用品市场规模已超过40亿元，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场潜在规模在100亿元左右。
从1961年到至今，添宁一直关注受尿失禁困扰的人群，为全球90个国家和地区的消费者和养老机构提供专业失禁产品和护理，致力于让他们过上便利、有品质的晚年生活。
添宁品牌在长期的服务沟通中发现，一方面，失禁老人存在着不同程度的焦虑、尴尬和沮丧等不良情绪，碍于自尊而羞于让子女照料的心理障碍让护理者护理的难度加大；另一方面，消费者对于正确科学的失禁护理知识仍比较模糊。
目前，添宁在市场上的产品品类主要分为搭扣式纸尿裤、内裤型纸尿裤以及纸尿片。其中，内裤型纸尿裤是增长最迅速的品类，比搭扣式纸尿裤更方便的穿脱方式，大大消除了消费者在失禁问题解决方式上的认知障碍。
从细致呵护入手，成人护理产品的功能性、体验感都是成人护理产品重要的考虑因素。2020年，添宁同步推出拥有FeelDry Advanced创新锁水干爽技术的ProSkin系列新品，采用创新锁水干爽技术，通过3D压纹快速扩散，高蓬松层导流下渗，万颗锁湿分子的三重保护，减少尿液和肌肤的接触，另有全透气背膜让肌肤得到更长效干爽的保护。
一系列的技术革新，让ProSkin产品获得了英国皮肤健康联盟权威认证，也同时使添宁成为行业内率先获得该认证的失禁护理品牌。
创造老人不被抛弃的时代 鼓励老人活出自我
老人的幸福感，不仅仅需要物质的支持，更需要精神的关怀。作为成人失禁护理品牌的领航者，添宁一直通过产品捐赠和自身的品牌理念渗透等方式，用爱心行动鼓励老人走出去，活出自我。
添宁2020年发起的“丝巾”关爱行动，便与携手时尚奶奶团的活动有异曲同工之妙。11月，添宁携手B站90岁up主江敏慈奶奶拍摄公益视频，鼓励银发朋友们玩转智能时代，激励更多被迫“失联”的老人主动学习智能产品，为更多老年人增强学习使用智能产品的信心。
维达集团成人失禁护理品类总监赵轶朋曾表示，“对失禁老年人最好的照护，是照护他们的自尊心，添宁品牌也一直努力整合创新技术和护理经验，结合中国市场的发展情况以及本土消费者的实际需求，举办能推动中老年健康护理产业发展的活动，努力打造失禁不可怕的大众认知。”
2020年8月，添宁发布品牌暖心大片，从被照护者洞察入手，深度挖掘失禁老人脆弱的内心感受，关注照护人员的真实需求，解构失禁护理过程中的关键点。同时，添宁提出了家人“理性关爱”的重要性，对失禁老人多一些理解，呼吁更多人关注老人的身心健康，促进跨年龄交流与体谅，成就更为健康的社会“代际”沟通。
随着人口老龄化以及其他个人护理的需要，失禁护理应受到行业、社会的更多重视。添宁品牌坚信，只要正确选择和使用成人纸尿裤，失禁人群也可以积极重返社会舞台，拥抱正向的老年生活，重焕自信、活力。
目前，添宁ProSkin系列产品已经实现了全渠道上市，添宁亦在不同的销售渠道，进行不同类型专业护理培训、消费者教育等推广式活动，致力于为长期诉求得不到回应、尚未被满足的照护者群体带来更贴心的体验和服务，为维达的成人失禁护理业务预期实现持续快速增长打下坚实基础。
