葫芦娃牵手第14届学院奖 创意演绎儿童大健康

 　　保护孩子的健康是每位父母应尽的职责，从呱呱坠地到牙牙学语，从蹒跚学步到活蹦乱跳，从人生的起点开始，陪伴孩子经历成长的每个重要时刻，是每位父母对家庭全部的意义。然而，近期有关儿童健康威胁事件的负面报道频频曝光，常州外国语学校污染事件、幼儿园被曝长期给幼儿服用处方药事件等，无不引发行业广泛关注，儿童健康问题令人堪忧。据《儿童安全用药大调查》数据显示，我国儿童不合理用药比例高达12%-32%，儿童用药不良反应率约12.90%，几乎是成人的两倍。保护儿童健康成为时下众多家庭关注的头等大事。2016年1月1日，“二孩”政策正式施行，据统计，每年将新增约2000万新生儿，儿科用药需求量也会随之逐渐增多，在这一儿童用药市场发展的利好政策作用之下，儿药企业也迎来了新的发展机遇。

　　儿药领先者葫芦娃走入学院奖 品牌文化打动人心

　　2016年，葫芦娃品牌传播再度出击，并在全国儿童用药市场发展一片利好的环境背景中阔步前行，携手第十四届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛，率先向全国年轻的大学生群体讲述品牌故事，期待在学院奖创意的智库中，搜寻到符合葫芦娃品牌传播的亮点，从不同视角维度出发，传播葫芦娃药业的核心观念。

　　作为中国儿童制药著名企业、国家级高新技术企业，以及儿童制药领域中发展速度最快、研发实力最雄厚、最具发展潜力的制药公司之一，葫芦娃品牌此次走进校园，深入大学生群体，正是为实现“健康中国娃”的梦想与目标而不断奋斗的具体实践，它始终坚持着传承名方、精制名药、打造名牌的路线，通过多种多样的形式和渠道为广大消费者塑造着自己专业且极富责任感的形象。

　　据了解，学院奖已经举办多年，在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。葫芦娃加入学院奖是葫芦娃品牌传播发展到一定阶段的重要选择，也是大学生了解葫芦娃的绝好机会。让大学生们的年轻思想融入葫芦娃的品牌文化，创意征集葫芦娃药业集团及葫芦世家年轻化的品牌形象，传递“葫芦世家 呵护全家”的品牌声音，强化葫芦娃品牌美誉度，用大家的脑洞开拓葫芦娃的演绎新格局，这便是葫芦娃联手学院奖的初衷。学院奖高校巡讲会上，葫芦娃药业集团营销总经理楼春红为年轻大学生们介绍了有关葫芦娃品牌调性及企业理念，使中国百万学子深刻领悟了葫芦娃品牌内涵的三颗“真心”。

　　葫芦娃之企业责任心：重任在肩 实力向前

 

 

　　“我一直认为，制药企业一定要在保证质量体系的前提下才能达到产品安全标准。做药企，尤其是儿童药企，必须承担起中国儿童安全用药的责任。在国内儿童制药企业数量较少的现状下，对于葫芦娃药业来说，就是要多开发儿童药，尤其是中药，中药是我们国家的瑰宝，中药名方战略已经成为葫芦娃药业的重大战略。我们以后也将开发更多名方名药，研发出更多的疗效更好、更具安全性的儿童用药，造福祖国的花朵，造福社会。”

　　——葫芦娃药业董事长 刘景萍

　　从葫芦娃药业董事长刘景萍女士的话中，我们可以了解到，这个企业心怀的责任与原则，对药企来说，保障药品质量是必须承担的社会责任，葫芦娃在儿药领域更是做到了升华这种深远责任感。其实，虽然我国儿童用药市场前景广阔，但与成人用药相比，国内儿童药在研发、生产及商业化方面存在着太多挑战，儿童用药剂量偏小，研发周期较长，临床试验难度大，使得儿童用药的整体利润偏低，导致很多药企望而却步。葫芦娃在国内小儿用药选择较少的形势下，却没有放弃自己一贯的初衷，愿意承担起这份职责，给中国儿童一个有健康保障的成长环境。另外葫芦娃药业拥有优秀的科研水平和科学技术，引进国际一流的系统化先进检测仪器与设备，与国内多家科研单位和高校合作，已成功开发10多个新药特药，目前在研品种共计69个，拥有自主知识产权的专利药品34个，设计专利4个。这样雄厚的实力直击消费者的内心，也激发着巡讲会上学子们的创作热情。医药行业向来严谨认真，只有以这样的态度才能制造出真正对健康有保障的药品，国家政策与行业模式多变，葫芦娃在变化中缔造着经典，开拓自己的发展道路，相信在他们秉持的观念中，葫芦世家的篇章定会写下浓墨重彩的一笔。

　　葫芦娃之品牌初心：传承文化 恪守名方

　　对葫芦娃有着特殊意义的名方战略是楼春红先生在巡讲中多次提及的重要内容。中医药的传统文化瑰宝经过千年检验，跨越时空长河，作用在横亘宇宙，如此珍贵的礼物，不应被遗留在破碎的时间点，但随着一些名老中医离世，有用的名方也都来不及开发和抢救。葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的配方却一直遵循着名方战略，其祖方来自于张仲景中医名著《伤寒论》，利用现代医药科技研制，对治疗小儿肺热咳喘病的总有效率达96.65%，目前已成为国内儿童止咳用药首选。生生不息的传承力量与不变的初心，让葫芦娃建立起核心竞争力，获得了消费者的信任。

　　葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒是葫芦娃药业的重点产品，也是本次学院奖命题的核心产品，秉承“健康中国娃”理想的葫芦娃药业，与传承创意创新精神的学院奖牵手，在各大高校巡讲现场挥洒热情，在品牌故事和企业发展的历程当中，同学们仿佛看到了葫芦娃自2008年创立以来的每一步坚实脚印，沉浮世间却始终坚守在儿童制药领域的他们，值得闪耀的创意之光去点亮。

　　葫芦娃之产品放心：定制健康 呵护全家

　　发扬生活和时代长久留存的东西，葫芦娃药业不但保持了自己的风格特色，还在坚定推进“葫芦世家营销模式”，逐步构建由葫芦娃、葫芦爸、葫芦妈三大品牌支撑的葫芦世家医药王国。除了本次学院奖命题中展现在消费者面前的葫芦娃形象外，葫芦娃药业集团旗下还有葫芦爸、葫芦妈形象，分别代表成人药和妇科药，表达葫芦娃制药的贴心保护将给予一个家庭中温厚慈爱的父亲、体贴美丽的妈妈、可爱活泼的孩子一家人身上，拉近了与消费者之间的距离，提升了品牌的亲和力。从此不但孩子反复咳嗽有了新选择，父亲母亲的健康也有了葫芦娃的保驾护航。

　　学院奖巡讲上，楼春红先生在为同学们解析命题时讲到，葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒应该聚焦母亲孩子，辐射长辈群体，其实年轻人作为互联网时代各条战线上的生力军，掌握着未来市场的大方向，大学生们不但是葫芦爸、葫芦妈等成人药的消费者，也是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的潜在消费者，因为高校学子将是下一批的准爸妈，80后、90后正逐步迈向成熟，脱去任性顽劣的外套，拾起对人生和家庭的责任，这些即将成为父母或者家中有儿童的年轻人们，同样紧密关注着儿童用药的安全问题。为一家人专属定制健康药品的葫芦娃，将在其中起到重要作用。

 

 

　　葫芦娃药业集团营销总经理楼春红先生亲自率队进入各大高校进行葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的命题宣讲

 

 

 

 

　　学院奖之行创新无休 专属创意 灵动演绎

　　2016年，葫芦娃药业集团连续在传播方面展开行动。继葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒广告登上央视一套荧屏后，葫芦娃首度携手第14届中国大学生广告艺术节学院奖，一举锁定全国大学生群体。巡讲过程中，楼春红先生通过展示葫芦娃药业集团的品牌故事和葫芦世家三大卡通人物形象，告诉大家葫芦娃药业集团的品牌魅力所在，重点解读了葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装这个新产品，并告诉大家葫芦娃需要什么样的作品，给学子们提供了创意思路。他相信，只有全面了解葫芦娃，才能更好地创作葫芦娃。

　　社会进步伴随着人类精神文明的更高追求，如今人们对健康生活的要求越来越高，对保障健康的药品选择越来越谨慎，这个时候用消费者所能广泛接受的创意去呈现，方能实现最好的品牌文化传播效果。希望在学院奖的平台上，能看到年轻大学生们对葫芦娃品牌的独到见解、对健康保护的个人理念。

　　葫芦娃和学院奖，一同期待你的好创意。