【2017年6月1日，北京】今天是第17个世界牛奶日，伊利集团在国家奥林匹克公园玲珑塔，正式开启了“活力万家 健康中国 —— 伊利‘一杯牛奶’行动”。在国家食品药品监督管理总局食品安全监管一司副巡视员李寰、中国营养学会理事长杨月欣、中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈、中国奶业协会秘书长刘亚清、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪等嘉宾的共同监督和见证下，伊利携手新浪微博及京东集团，共筑 “健康中国梦”。
肩负 健康使命
伊利集团副总裁陈福泉在启动仪式上说：“为响应党中央和国务院颁布的《健康中国2030规划纲要》，作为中国乳制品行业领导品牌，伊利应当责无旁贷地肩负起行业使命，用‘一杯牛奶’行动滋养万家生命活力。”
“随着社会的进步和行业的发展，牛奶已经走向了千家万户的餐桌。然而，我们的人均乳制品消费量距离发达国家仍有较大差距。同时，我们还发现，作为当今社会和家庭中流砥柱的青壮年们，虽然常常会督促家里的老人孩子们多喝牛奶，但却常在忙碌之余，忘记了自身的营养补充。伊利有必要向消费者进一步普及牛奶对健康的作用。”陈福泉补充道。
中国营养学会理事长杨月欣在活动现场宣布，中国营养学会将与伊利集团共同开启《中国居民乳制品营养关注度大数据白皮书》调研，旨在通过对乳制品行业大数据的深入挖掘，将来自民众的声音化为科学的佐证，为乳制品行业的未来发展奠定更为坚实的基础。
携手 万众发声
今年，伊利依托强大的品牌资源，携手刘涛、李晨、宁泽涛、国家花样滑冰队、灰太狼等各路明星及IP，用直抵人心的发问和他们自己的故事，抛出了一个看似简单却发人深省的问题：我需要一杯牛奶吗?以唤起消费者对自身健康的关注。
活动当天，著名演员刘涛作为健康生活方式的代表出现在了现场，与大家分享了她总是活力满满的背后秘诀 —— 不管多忙，每天都要保持适量运动，哪怕只是十分钟;不管多忙，每天都要膳食均衡，用一杯牛奶为生活注入活力。会上，她欣然接受了中国营养学会为她颁发的“活力大使”称号，并呼吁更多人与她一起加入身体健康、心态积极的活力一族中来。
此外，刘涛也作为伊利与新浪微博联合发起的公益号召 —— #需要一杯牛奶#的明星代表，与新浪微博营销副总裁王雅娟一起，在微博上强势发声。
新浪微博作为当今中国最有影响力的社交媒体平台之一，其庞大的覆盖人群和强大的传播能力为伊利在倡导国民健康生活方式的道路上提供了有力的支持。不仅如此，本次公益号召还邀请到了王珞丹、郑恺、杨紫、迪丽热巴等公众人物倾情加入，掷地有声地将#需要一杯牛奶#的健康生活理念传递给广大消费者。
合作 公益筑梦
京东集团与伊利集团，同为第一批入选首个“国家品牌计划”的优质民族品牌，两家企业也都背负着庄严的品牌社会责任感。此外，五月中旬，伊利更成为了京东与中国营养学会共同推出的国家健康品牌计划中的一员。双重因素的驱动，奠定了此次跨界公益合作的基础。
京东集团消费品事业部干货食品采销部总经理李昌明，与伊利集团副总裁陈福泉一起，在活动现场把满载着两家企业拳拳爱心的产品包，郑重地托付给使命必达的京东到家快递小哥，以送达更多需要牛奶的人群，这也寓意着两家企业本次强强合作的正式开启。
这次“活力万家健康中国——伊利‘一杯牛奶’行动”正是伊利作为中国品牌的先行者，作为国家品牌计划的行业领跑者，作为国家健康品牌计划的践行者，切实履行共筑中国品牌责任的明证。
“我需要一杯牛奶吗?”这个貌似平凡的问题，似乎从来没有这么振聋发聩过，因为它正在成为伊利引领中国乳业健康发展的又一个承诺 —— 伊利既是推动中国国民健康发展的倡议者，也是坚定推进国民健康素质的行动派和实干家。
