近年来随着医疗体制改革，OTC已成为医药发展的大趋势，全国平价药品超市、社区便利药店数量不断上升。据悉，目前我国零售药店数量达44.81万家，零售药店陷入白热化、同质化竞争。
“OTC同质化时代，需要爆品致胜!”2017年熊胆粉大健康产业论坛上，中国著名品牌专家苏国锋先生认为，中国是肝病大国，中国人对中药保肝产品有很大的需求。同时，由于OTC同质化严重，过度竞争的情况需要改变——OTC想要突围、突破，要注重以特色取胜，找到一些高质高效、高差异化的产品，而作为中国四大传统名贵动物药之首的熊胆粉，将是其中的代表之一!
在论坛上，首都国医名师、中央保健会诊专家、中西医结合肿瘤内科著名专家、中日友好医院中医肿瘤科主任李佩文教授从药理和临床的角度介绍道，“熊胆是中国传统名贵动物药，历经千年临床验证，具有四大重要优势。”
李教授表示：“熊胆粉的开发，对消费者非常好的，除了治疗肝病等，因为熊胆粉具有多靶点作用，且具有很好的消炎、镇痛能力。也用于肝癌等的辅助治疗。”例如用于解决由西医药疗法引起的发烧、眼睛红等热象，
中西医结合基础博士研究生导师、原福建中医药大学科研处处长洪振丰教授则指出，熊胆粉在保肝护肝上，具有三多特点(多成分、多靶点、多途径治疗)。
“熊胆粉成份非常复杂，不同的成份，有不同功效。熊胆粉不仅有保护肝细胞的作用，还具有抗炎作用，能减少炎症因子的排放，促进恢复，而在实际临床应用上，熊胆粉对于各型肝炎(酒精性肝炎、非酒精性肝炎等)有相当好的效果。”
“金胆上品，功效更佳。”据行业有关人士介绍，熊胆粉分为“金胆、铁胆、菜胆”三大类，其中金胆是最高等级。据了解，归真堂是目前国内业界唯一能够规模化生产金胆的厂家。
众所周知，熊胆粉是千年传统名药，其不仅是在保肝上独具优势，而且被誉为上等的“天然抗生素”，消炎、镇痛、解毒能力强。它具有“一药多用”的功能——许多具体的对应症，在家庭也十分普遍，如饮酒伤肝、熬夜伤肝，以及咽喉肿痛、鼻炎、风虫牙痛、眼疾、痘痘、痔疮等，因此，强效、高效的熊胆粉，是家庭常备药的新选择!
来自全国各地OTC连锁机构负责人们，都在会议上高度肯定了熊胆粉独特的保肝功效价值，并表示相当看好熊胆粉这一品种。
“熊胆粉自古就是保肝的，而归真堂属于金胆，功效上更好，有效成分高达32-46%，最高可达56.3%。现在老百姓都怕西药有毒副作用，所以很多人倾向于中药保肝，归真堂金胆，是老百姓需要的保肝好药，现在很多人都有大大小小的肝病，因此，很值得推广。”广东OTC连锁药店的负责人朱先生表示，他会在接下来的市场推广上，为熊胆粉配备更多资源，作为店里的主推产品。
